Em dezembro, estreia no Brasil o “Loading”, novo player de conteúdo audiovisual com foco em cultura pop, séries, games, e-sports, animes e outros universos relacionados ao entretenimento jovem. Segundo reportam vários websites do Brasil, o canal terá programação 24 horas, sete dias por semana, com streaming nas plataformas digitais e transmissão na TV aberta e na TV por assinatura.
A Loading é uma startup criada pelo grupo de investimentos detentor da Kalunga e Spiral, liderado por José Roberto e Paulo Sérgio Garcia, e que adquiriu a estrutura e rede de transmissão da MTV Brasil, em 2014. A sede e os estúdios estão localizados no Sumaré, bairro da cidade de São Paulo.
“A proposta não é ser apenas mais um player de mídia, ou conteúdo, e sim criar um modelo disruptivo de comunicação, capaz de conectar jovens e marcas de maneira orgânica e profunda, com formatos experimentais e mais abertura para a inovação”, disse em nota Thiago Garcia, CEO da startup.
O branded content será um elemento central do canal. A ideia é que as marcas sejam parte da narrativa dos programas e conteúdos, de forma que espectador tenha percepção de um entretenimento ininterrupto, e que ele se torne parte ativa da programação. Segundo comenta Anderson Abraços, Diretor de Programação da Loading, “nós vamos traduzir a interatividade e liberdade de escolha dos canais digitais em oito horas de live com chat e comunicação direta via rede social. Nosso espectador vai ser parte do conteúdo, das escolhas e de nossas discussões”.
Além das produções autorais, a Loading licenciou e adquiriu séries, animes, Tokusatsu (live-action de heróis japoneses), filmes, hits da TV coreana e conteúdos que vão do K-pop à cultura pop americana, já para a sua estreia. O canal chega ao mercado com cobertura da TV aberta, presença em todos os maiores provedores de TV a cabo, redes sociais, streaming ao vivo e conteúdo on demand, sem necessidade de assinatura.
